国家网信办出台新规，规范网络直播营销行为，明确法律责任

近日，国家互联网信息办公室印发《网络直播营销行为规范（2026年修订版）》，自发布之日起施行，进一步规范网络直播营销活动，明确直播主体的法律责任，防范虚假宣传、不正当竞争等违法行为。

新规明确，直播营销平台需履行主体责任，对直播内容、主播资质进行严格审核，严禁虚假宣传、夸大宣传，严禁销售假冒伪劣产品；主播不得诱导未成年人消费，不得泄露消费者个人信息，不得从事违法违规营销活动；对于违法违规的直播主体，将依法采取约谈、罚款、关停账号等处罚措施，涉嫌犯罪的，依法追究刑事责任，为网络直播行业健康发展划定法治红线。